A velha máxima de que o sucesso não acontece por acaso é totalmente válida para o mundo das marcas. Quando você passa vários anos analisando marcas de sucesso, alguns denominadores comuns afloram em todas elas como: visão estratégica, capacidade de liderança e foco de longo prazo na construção de marca. Marcas líderes em suas categorias [...]

Acredito que muita gente ainda tem uma visão equivocada sobre o valor de uma empresa. A prática comum é avaliar um negócio em função de seus ativos tangíveis (terrenos, plantas industriais e equipamentos) e também pela sua capacidade de geração de caixa ao longo do tempo. Mas esse tipo de análise é parcial, pois desconsidera [...]