A Venables Partners de San Francisco, a agência de publicidade da AUDI, apostou em paródias para posicionar a AUDI diante de marcas tradicionais como Rolls Royce e Mercedes. Parece que estratégia está surtindo efeito, pois a AUDI ganhou 45% de market share nos últimos 2 anos no mercado americano. Vale a pena conferir o último [...]

Muita gente ainda não se deu conta que estamos em beta permanentemente, ou seja, nada está 100% finalizado. A única constante é a mudança e, tudo pode ser melhorado. Essa é a nova lógica do mundo atual.  O ambiente digital é um exemplo claro, uma vez que os softwares estão sendo constantemente atualizados. A interface [...]

No último post falei sobre o incremento do poder de compra da classe C no varejo, porém o luxo acessível é uma outra tendência que ganha força não apenas no Brasil, mas também globalmente. A crise americana em 2008, foi um dos fatores que aceleraram este movimento que já estava em curso há algum tempo. [...]

O varejo brasileiro está vivendo um momento inédito: o incremento significativo das compras feitas pela Classe C, impulsionada pela oferta de empregos e pelo crédito farto. Mas, isso não significa que vender será uma tarefa fácil, já que a concorrência no varejo nunca esteve tão acirrada. É evidente que as grandes marcas varejistas que possuem [...]

A velha máxima de que o sucesso não acontece por acaso é totalmente válida para o mundo das marcas. Quando você passa vários anos analisando marcas de sucesso, alguns denominadores comuns afloram em todas elas como: visão estratégica, capacidade de liderança e foco de longo prazo na construção de marca. Marcas líderes em suas categorias [...]

Acredito que muita gente ainda tem uma visão equivocada sobre o valor de uma empresa. A prática comum é avaliar um negócio em função de seus ativos tangíveis (terrenos, plantas industriais e equipamentos) e também pela sua capacidade de geração de caixa ao longo do tempo. Mas esse tipo de análise é parcial, pois desconsidera [...]

O filtro de água Tami Bar Primo ganhou medalha de prata no 2010 International Design Excellence Awards. O produto possui uma interface visual simples e é fácil de usar, já que o aparelho preza pela utilização de poucos botões e você não vê a parafernália de filtragem que fica bem escondida.

Acredito na força do design [...]

Quem analisa com frieza as estatísticas de sucesso para o lançamento de novos produtos com certeza se assusta. Mais de 80% das iniciativas não decolam comercialmente e, nem por isso, empresas consolidadas e empresários iniciantes deixam de arriscar. É preciso entender que essa avalanche de lançamentos é inevitável, uma vez que muitas empresas estão tentando [...]

Todo mundo conhece o velho ditado “Uma imagem vale mais que mil palavras”, entretanto, a palavra sempre terá uma grande importância nas atividades de comunicação. Basta ver a popularidade do Twitter com seus 140 caracteres para não esquecermos disso. As palavras tem o poder de seduzir, de encantar, de emocionar e, de vender! Percebo com [...]

Há muito tempo se fala sobre a importância do valor de marca, mas quando analisamos o mercado constatamos que poucas empresas realmente tratam suas marcas com carinho. Infelizmente, os empreendedores de modo geral valorizam apenas os ativos tangíveis como terrenos e equipamentos. Entretanto, as pessoas que acreditam nisso deveriam rever seus conceitos, pois muitas marcas [...]

Resolvi selecionar as 9 melhores embalagens, segundo o guru de design Andrew Gibbs para que os nossos leitores tenham uma base do que é uma embalagem bem concebida. Já falei em vários posts sobre quanto acredito no poder do design. Não importa a aplicação: logomarcas, embalagens, web sites, ambientes ou produtos. O design é capaz [...]

Assisti Avatar na semana passada e tive uma grata surpresa. Achei que seria outro filme com mega verba, roteiro fraco e muitos efeitos especiais, entretanto, Avatar demonstrou o contrário. Posso parecer suspeito para falar, pois admiro o trabalho de Cameron, um cineasta que fez ótimos filmes ao longo de sua carreira. Avatar faturou US$ 1 [...]

Atualmente existem 16.000 perfis no Twitter de pessoas que se autoproclamam gurus de social media. É engraçado ver que agora com as redes sociais qualquer pessoa, em tese, pode se tornar um marketeiro digital. Além disso, nos últimos 2 anos houve um aumento significativo no número de agências 100% digitais. Sem dúvida, as mídias sociais [...]

A trilogia Crepúsculo continua arrebatando fãs no mundo todo. O filme Lua Nova faturou US$ 140 milhões nos primeiros dias de exibição nos Estados Unidos. Fui ver o filme e confesso que foi duro permanecer na poltrona até o fim. O roteiro é fraco e a impressão é que os produtores tentaram “encher linguiça”, na [...]

Não tenho a menor dúvida que o posicionamento é a chave para o crescimento sustentável de uma empresa. Todo mundo que leu algum livro de marketing sabe da importância do posicionamento. Mas como tudo na vida existe uma grande lacuna entre conhecer, reconhecer a importância e realmente colocar em prática. A verdade é a que [...]