Quando analisamos uma marca de sucesso pensamos em todas as coisas que em maior ou menor grau tenham colaborado para isso. Investimentos consistentes em propaganda, promoção e distribuição, sem dúvida, promovem o crescimento de qualquer marca. Mas quantos empresários e executivos realmente se preocupam com o nome da sua marca. E quando o assunto é naming, existem alguns elementos que são indispensáveis para que um nome contribua na alavancagem de uma marca. Assim, um nome talhado para vencer precisa ser claro, simples, e acima de tudo, diferenciado.

No mercado americano, onde existem consultorias de branding aos cântaros, os processos de naming são desenvolvidos com um rigor militar, e isso, também contribuiu para o surgimento de nomes que viraram ícones em suas categorias de negócio. Só pra ilustrar alguns nomes poderosos: Google, Verizon, iPod, Virgin, Lexus, Absolut, TriBeCa, Rolex e Fnac são exemplos de nomes que jogam forte a favor de suas marcas. Todos carregam em seu DNA, os requisitos para o sucesso, ou seja, são de fácil memorização, evocam associações pertinentes ao seu posicionamento, e principalmente, são diferenciados em relação aos concorrentes, o que faz com que essas marcas sejam mais relevantes para os consumidores. Num mundo onde a briga por share of mind é uma questão de sobrevivência, um nome bem escolhido, é o início de uma lição de casa bem feita.

Empresários que definem o nome de seu empreendimento num churrasco de fim de semana, já começam mal. Portanto, na hora de escolher um nome é preciso investir tempo na análise e teste das diferentes hipóteses, além de uma boa dose de planejamento e criatividade.