O que empresas tão diferentes quanto 3M, Microsoft, Toyota e Lufthansa tem em comum? Pois bem, o fato é que todas elas utilizam em suas logomarcas a fonte Helvetica. Neste ano inclusive, ela completa 50 anos, e ainda por cima, foi agraciada como a primeira fonte a entrar para a coleção permanente do MoMA, o prestigiado Museu de Arte Moderna de Nova York. Ela nasceu na Suiça e ganhou popularidade nas décadas de 60 e 70, principalmente, em razão da sua simplicidade e legibilidade. Essa característica minimalista faz com que ela seja uma facilitadora nos processos de visualização e reconhecimento de marca. Num mundo saturado de estímulos visuais e signos, isso pode fazer a diferença entre o sucesso ou o fracasso de uma marca.

A 3M, por exemplo, já utiliza a Helvetica desde 1978 e não pretende mudar tão cedo. Em logomarcas que muitas vezes são visualizadas em movimento, como em automóveis ou aviões, a legibilidade é um fator de grande importância. Para uma companhia aérea como a Lufthansa, essa legibilidade também contribui no sentido de transmitir uma imagem de eficiência, um atributo importantíssimo nessa categoria.

Na realidade, os exemplos são inúmeros, e isso, também comprova que a tipografia tem um papel central na construção de estratégias sólidas de branding e de marketing. Só é uma pena que tem muito empresário por aí, que ainda trata as questões de identidade corporativa como se fosse comprar banana na feira.