O filtro de água Tami Bar Primo ganhou medalha de prata no 2010 International Design Excellence Awards. O produto possui uma interface visual simples e é fácil de usar, já que o aparelho preza pela utilização de poucos botões e você não vê a parafernália de filtragem que fica bem escondida.

Acredito na força do design como elemento de diferenciação de um produto e tenho certeza que os produtos de sucesso serão cada vez mais os que prezam pelo bom gosto estético e pela simplificação da utilização, já que vivemos num mundo de excessos.

Quem trabalha com publicidade ou design algum dia na vida passou pela seguinte situação: cliente novo na carteira da agência. O segmento é promissor e as oportunidades para desenvolver um trabalho criativo são ainda maiores. Porém, após uma imersão nesse novo cliente a equipe de criação identifica sérias fragilidades na logomarca. Mal concebida graficamente ou apenas obsoleta em razão do passar dos anos, a marca clama por um novo design. Ok, a partir daí a agência sugere que essa nova fase de comunicação deve contemplar um projeto de redesenho na identidade visual. Aí começa a encrenca. É muito comum encontrar os defensores ferrenhos da “tradição”, não importa se é uma pequena empresa familiar ou grupo com faturamento superior a R$ 100 milhões. Para os xiitas da marca qualquer coisa é motivo para deixar as coisas como estão. Num cenário assim é possível ouvir frases do tipo, “meu avô, fundador da empresa, desenhou essa logo, e temos orgulho de nesses últimos 50 anos não ter alterado um traço sequer. Seria uma desonra a memória da família promover uma mudança na logomarca”. Ou ainda, “O que nossos clientes vão pensar!? Tivemos muito sucesso nesses últimos anos como essa marca. Uma reestilização na logo poderia ser mal recebida pelo mercado”, e por aí vai.

É uma lástima que decisões sérias que afetam o futuro de muitos negócios sejam relegadas ao plano da superstição ou dos sentimentos familiares e pessoais. Será que esses guardiões do Santo Graal em algum momento pararam para pensar que o Mundo mudou? Nossas roupas, carros, telefones, cortes de cabelo não são os mesmos de 15 anos atrás. Por que a marca deve permanecer imutável diante de toda essa evolução? Tradição e reconhecimento massivo dos consumidores não são motivos para não promover redesenhos na logomarca. Muito pelo contrário, marcas superconsolidadas realizaram mudanças significativas em suas logomarcas em espaços de tempo relativamente curtos (10 anos ou até menos). Claro, não precisa nem dizer que esse trabalho deve ser realizado por designers e empresas realmente qualificadas. Ou você faria uma cirurgia plástica com um médico que não fosse um especialista? Ou quem sabe com um cidadão que nem sequer médico é? Ora, então porque confiar a execução de uma logomarca para um estagiário ou micreiro operador de Corel Draw? O assunto é sério e merece o respeito dos gestores realmente comprometidos com os resultados da empresa. Mesmo porque – ainda que o processo pareça muito simples – uma verdadeira modernização ou reestilização na identidade visual engloba uma série de fatores que vão muito além de um desenho bonitinho da logo.

Ainda está em dúvida se a logomarca da sua empresa deve evoluir, dê uma olhada no histórico de evolução de algumas marcas bem conhecidas: www.boredpanda.com

Resolvi selecionar as 9 melhores embalagens, segundo o guru de design Andrew Gibbs para que os nossos leitores tenham uma base do que é uma embalagem bem concebida. Já falei em vários posts sobre quanto acredito no poder do design. Não importa a aplicação: logomarcas, embalagens, web sites, ambientes ou produtos. O design é capaz de despertar fortes emoções nos consumidores. Quem souber utilizar o design com inteligência terá mais chances de sucesso.

Este post também é um alerta para que os empresários olhem o design com mais respeito, pois muitos acreditam que suas embalagens são ótimas, perfeitas!! Será mesmo?

A ICON é uma empresa sediada na Califórnia que tem tudo para virar a Apple da aviação. A ICON tem apenas 4 anos de idade e conta com um produto incrível: o ICON A5. Um avião barato, com design arrojado e extremamente versátil. Ele é leve, seguro e possui asas dobráveis, além de um cockpit que lembra o painel de um carro esportivo. O ICON custa apenas US$ 139.000,00. Agora, no meu modo de ver, a grande jogada do produto, além é claro, do design, é a sua versatilidade. Imagine rebocar o seu avião quando você for para a praia como quem leva uma moto ou um barco.

O bacana é que o ICON permite pouso em terra e na água, o que expande os horizontes de utilização desse brinquedo. E o melhor de tudo: você não gasta com hangar. É só dobrar a asa e puxá-lo pra dentro da garagem. Quer mais?

A ICON Aircraft está criando uma nova categoria dentro do mercado de aviação ao lancar um avião com essas características. O ICON é a materialização do sonho de liberdade com estilo e por um custo viável, já que você não precisa ser milionário para conseguir comprar um.

A perplexidade toma conta de mim sempre quando entro num web site e me deparo com os excessos visuais. Tem gente que acha que quanto mais enfeitado o visual de alguma coisa, melhor é o design. Excesso de elementos e cores são normais em muitos projetos gráficos por aí. Como resultado temos algo que lembra um desfile de pavões. E isso não se limita a sites, o design espalhafatoso prolifera-se em logomarcas, folders, projetos de ambientes, propagandas, apresentações em powerpoint, etc. Já comentei em outro post sobre o Armagedon na propaganda, mas o design também vive algo semelhante. A verdade é uma só: mau gosto não tem limites. Agora, o que a maioria dos leigos não sabe é que os melhores designers do mercado não apostam nos enfeites. Veja, a opinião por exemplo do Francesc Petit, da prestigiada agência DPZ ou a do designer responsável pelo visual do The New York Times, Koi Vinh, e você irá descobrir que os profissionais de peso acreditam que em matéria de design menos significa mais. O brasileiro ainda tem um gosto muito barroco no que se refere ao visual, talvez, seja pelo fato de que somos um povo com muita bagagem em carnaval e quase nada em história da arte.

Experimente entrar nos sites das melhores agências de propaganda do mundo como a Goodby, Silverstein & Partners ou a Crispin Porter Boguski e veja, se essa turma chuta o pau da barraca no design de seus sites. E olha que esses caras são considerados os mais criativos da face da terra. Particularmente, acredito que tanto na propaganda quanto no design é melhor seguir uma linha minimalista. É muito mais elegante e você não confunde as pessoas. No caso de web sites, isso facilita a navegação e faz com que a página seja muito convidativa.

Francamente, sinto um arrepio na espinha quando algum cliente reprova um layout clean para apostar em algo mais “exuberante”. Será que estamos vivendo a era da exuberância irracional?

Desempenho só não basta, as pessoas desejam personalizar a estética de seus computadores. Acha difícil? Dê uma olhada no site da Dell. É possível customizar seu laptop escolhendo entre diversas opções de tamanho, forma, funcionalidade, em mais de 10 tipos de cores, que vão do rosa ao amarelo. Para divulgar essa nova estratégia a Dell lançou uma campanha de marketing utilizando o slogan “yours is here”. Outros fabricantes como a HP, a Gateway, a Sony e a Acer também já acordaram para o que já está sendo chamado de a era da estética nos PCs. Para quem acompanha nosso blog já comentamos exatamente sobre essa tendência no artigo A Estética nos Negócios.

Gosto muito de folhear revistas sobre os mais variados assuntos como: carros, celebridades, moda, culinária, golf, mas principalmente aquelas que não possuem um conteúdo do meu interesse. Assim, fixo a minha atenção em outros aspectos, como os anúncios, os produtos divulgados, o layout, a qualidade das fotos, e também as marcas anunciadas. Uma curiosidade puramente visual, perceptiva. Deixo-me guiar pelas páginas sem nenhuma pretensão, virando-as até ser detido por algo que capture a minha atenção, seja pela beleza ou pela total ausência dela. Vejo muita coisa boa, mas também muito lixo. É como se diz: gosto não se discute! Mas a estética…Leia +

O aplicador de camisinha inventado por Roelf Mulder venceu o principal prêmio na exposição Design Indaba Beautiful Objects e derrotou 14 outros produtos, incluindo uma ultra-moderna casa pré-fabricada.

“A facilidade com a qual o objeto procede o torna mais um prazer usá-lo do que uma obstrução ou algo do tipo”, disse Mulder a dezenas de espectadores na demonstração interativa de sua invenção.

Ele disse que o aplicador, que levou seis anos para projetar, poderia diminuir a probabilidade de doenças sexualmente transmissíveis como a Aids, especialmente na África do Sul, onde mais de 10 por cento da população possui a doença.

Embrulhado em um pacote serrilhado, o aplicador coloca uma camisinha previamente encaixada que escorrega pelo pênis até a sua base. Então, por fim, o aplicador sai. Todo o procedimento leva menos de três segundos, segundo Mulder, que alega que o aparelho virtualmente elimina a possibilidade de rasgar a camisinha ou colocá-la do jeito errado. Deu na Reuters.

O aplicador ainda não está à venda no mercado

Mas a questão aqui não é preço, e sim prestígio, já que a Alpargatas não vai estourar os cofres vendendo a sua prosaica sandália com maior margem de lucro, mas com menor participação de mercado. Associar a Havaianas com a marca Swarovski é sem dúvida uma jogada muito inteligente, que gera reconhecimento e maior penetração do produto em classes mais refinadas. Essa é a essência do co-branding: associar uma marca a outra de igual ou maior prestígio, a fim de obter maior participação de mercado, segmentar um produto para um consumidor específico ou aumentar o seu valor de marca. Existem inúmeros exemplos de co-branding, já que essa estratégia está em voga, mas vale citar algumas, como a Mercedes-Benz CLK Armani, associando dois ícones de estilo e refinamento; a moto MV Agusta Senna, dispensa comentários; o relógio Omega e seu arquétipo de consumidor, James Bond (uma marca bem forte); o Clio Sedã O Boticário, voltado para o público feminino; os notebooks Acer Ferrari e Asus Lamborghini, tentam ser alteregos de marcas tradicionais do automobilismo.

Com a consolidação da fotografia digital as empresas de eletrônicos perceberam que esse setor seria um novo filão, e como não possuíam know-how em ótica, nem tradição, trataram logo de se associar com os nomes fortes do mundo da fotografia. Sony, Panasonic e Samsung saíram na frente firmando parcerias com a Carl Zeiss, Leica e Scheneider, respectivamente. O mais interessante é que o incremento no preço final desses produtos não é gerado apenas pelos pequenos diferenciais tangíveis, mas pelo valor intangível das marcas associadas a ela.