No Brasil, a maioria das empresas ainda não percebe com clareza a diferença entre imagem de marca e experiência de marca. Na realidade, uma empresa com gestão orientada ao marketing sabe que para ter sucesso é preciso ter as duas coisas. A imagem de marca você constrói por meio de ferramentas de comunicação como […]

Não é novidade pra ninguém que as fronteiras entre as categorias de negócios foram por água abaixo faz tempo. A Microsoft é uma produtora de software ou uma empresa de mídia? A gigante de Seattle, percebeu que as receitas advindas de softwares e aplicativos já não crescem como antigamente, então, ela resolveu se reinventar. Além […]

Ao longo do século 20, a maioria das grandes corporações objetivou a liderança de mercado (market share). Qualquer pessoa que acompanha a mídia de negócios com certeza já cansou de ler expressões do tipo “Precisamos ser a No.1 na nossa categoria”. Mas, acredito que o foco demasiado nesse tipo de objetivo está com os dias […]

A centenária Philips começou com a fabricação de lâmpadas e ao longo de sua história foi diversificando seu portfólio de produtos. Agora, a companhia resolveu focar a sua estratégia em 3 linhas de negócio: cuidados com a saúde, iluminação e produtos de consumo ligados ao estilo de vida. Foi a saída encontrada para a […]

Para escrever esse artigo, minha inspiração foi um movimento realizado em Curitiba há alguns anos. A idéia, juntamente com protestos anti-Bush, era retirar pessoas da fila do Mcdonalds, e foi orquestrado por militantes que odeiam os americanos e os EUA. Pensei nisso quando estava assistindo um programa que a NBC exibiu sobre nutrição e o […]

Já se foram os bons tempos em que se falava de produtos de segunda e falsificações vindas de países asiáticos, adquiridos por nós em aventuras de compras cruzando o Rio Paraná. A preocupação era não comprar uísque falso ou aquele aparelhinho eletrônico que depois de alguns meses não servia para mais nada. Agora é a […]

Nesta série de artigos eu gostaria de discutir as dificuldades em se adapatar às novas tendências num mundo em constante mutação. Fico curioso em saber como profissionais estão se preparando para essa nova ‘onda’. Estes artigos, em minha opinião, trazem elementos de discussão para todos os profissionais das áreas de marketing, propaganda, e design.
Trazendo à […]

Não importa se a sua empresa tem 20 funcionários ou 20.000, o problema enfrentado é o mesmo para ambas as situações, ou seja, como atingir os objetivos estabelecidos no plano estratégico? A maioria esmagadora das empresas falha na implementação do que precisa ser feito. Se a sua empresa tem idéias excelentes e uma estratégia genial, […]

Já li dezenas de livros e revistas de negócios que tratam a inovação como o único caminho para a criação de vantagem competitiva. Mas será que isso é uma verdade absoluta? São vários os gurus enaltecedores da inovação, entretanto, acredito que as empresas que fazem grande sucesso em vendas não são necessariamente inovadoras, mas aquelas […]

A AMBEV sempre esteve acostumada a reinar de forma absoluta sobre as outras cervejas. Mas, nos últimos tempos parece que a sorte mudou para essa gigante ultracompetitiva. No primeiro trimestre, a empresa perdeu 2,5 pontos percentuais de share. Enquanto isso, a cervejaria Petrópolis cresceu de 6% para 8,1% no mesmo período. Nesse suculento mercado, […]

A Audi fechou o ano de 2006 com 90.000 veículos vendidos no mercado americano, entretanto, as suas arquirivais, a Lexus e a Mercedes, venderam respectivamente, 302.000 e 248.000 unidades. Recentemente, a Audi desenvolveu uma nova estratégia de comunicação com o objetivo de ficar em pé de igualdade com suas oponentes. A montadora quer estar entre […]

A pergunta dos empresários é sempre a mesma: como alavancar as vendas? É claro que não existe mágica, mas algumas ferramentas, dentre as quais, o marketing de incentivo que representa um mercado de US$ 30 bilhões, dão um bom empurrãozinho. Só para ilustrar, a John Deere americana, uma gigante global do setor de implementos agrícolas […]

Os hispânicos representam o maior grupo minoritário (40 milhões de pessoas), e o que mais tem crescido nos Estados Unidos. Possuem um poder de compra superior a US$ 540 bilhões. É um segmento onde 66,9% são mexicanos, 14,3% são da América do Sul e Central, 8,6% são porto-riquenhos e 3,7% são cubanos. Trata-se de um […]

O ‘futebol americano’, como é conhecida por aqui essa paixão dos estadunidenses, tem várias peculiardades que o tornam um fenômeno cultural único no planeta azul. É chamado de football, mas é jogado com as mãos, só é praticado em larga escala nos Estados Unidos em uma grande liga, mas o vencedor é entronado ‘campeão mundial’, […]

A Pepsi muitas vezes produziu comerciais atacando a coca-cola. Alguns foram banidos, outros circularam e ainda circulam nos meio não oficiais.

Tivemos também Britney Spears versus Christina Aguilera…