Se você está pensando em se tornar empreendedor, provavelmente, você irá se deparar com dois caminhos possíveis: comprar uma franquia de alguma marca sólida ou construir uma marca da estaca zero. Acredito que a primeira possibilidade seja mais interessante se você deseja correr menos riscos e abreviar a consolidação do negócio, entretanto, esse caminho nem sempre é [...]

A Apple é hoje mais do que uma empresa. É um ícone cultural que seduz milhões de fãs em todo o planeta. Mas qual o segredo de tanto sucesso? Dizem que é a sua capacidade de inovação e design, afinal, ela conseguiu a proeza de gerar dois grandes hits, o iPod e o iPhone. Mas existe um outro fator [...]

Effie Awards é uma premiação criada há 40 anos pela American Marketing Association, em Nova York, e presente atualmente em 39 países. Effie Awards premia os resultados gerados por uma estratégia de comunicação, por isso, no fundo o que se premia é a qualidade do planejamento por trás de uma campanha ou estratégia de marketing. Com [...]

Atualmente, a maioria das agências se diz capaz de fazer boas campanhas e ações de comunicação digitais. Mas até que ponto isso é verdade? Existe muita conversa fiada em torno disso, mas o fato é que as grandes agências tradicionais, na minha opinião são as menos preparadas para o ambiente digital, até porque elas já [...]

Acho que nenhum outro segmento pratica tão bem a arte de vender sonhos quanto o mercado de luxo. Por essa razão as marcas de luxo conseguem cobrar um overprice capaz de subjugar qualquer resquício de racionalidade. Há uns dias atrás, eu estava em São Paulo a negócios e resolvi conhecer o novo templo [...]

Cada dia mais me convenço da importância da criatividade aplicada aos negócios. Muita gente ainda associa a criatividade aos publicitários sempre sedentos por prêmios, mas a criatividade é a base do marketing lateral, do pensamento não-linear que pode ser aplicado nas mais variadas situações: lançamentos de novos produtos, busca de novos modelos de negócio, novas [...]

No fim de semana, como de costume, eu estava em uma livraria conferindo os últimos lançamentos. Gosto de autores clássicos, mas como profissional de marketing preciso saber quais livros arrebentam em vendas e por quê?
Particularmente, me chamou a atenção O Mago, de Fernando Morais, que é uma biografia do escritor carioca Paulo Coelho. A capa [...]

Há não muito tempo atrás quase todas as grandes companhias entregavam suas contas para redes de agências de propaganda com dezenas ou centenas de escritórios espalhados pelo mundo. Isso criou a história do alinhamento internacional responsável pela quebra de muitas agências pequenas em diversos países. Muitas empresas ainda acham o máximo trabalhar dessa forma, porque [...]

Quando você liga a TV, talvez não perceba, mas existe uma ditadura da propaganda. Preste atenção nas diversas categorias de produtos anunciadas, e veja se existe alguma marca diferente das que você já conhece de longa data: Itaú, Havaianas, Coca-Cola, Sadia e toda a tropa de elite das marcas de higiene pessoal da Unilever. Agora,  onde estão as marcas [...]

Qualquer profissional de marketing sabe que o ambiente de negócios está cada dia mais complexo. A fragmentação dos consumidores em múltiplos segmentos, a proliferação de novas mídias, o surgimento de novas marcas e o incremento de novos canais de venda são apenas alguns exemplos desse novo mundo. 
Quem acha que marketing se resume a uma boa campanha ou [...]

Quando analisamos o cenário atual do mundo dos negócios percebemos que já foi o tempo que uma empresa conseguia vencer sozinha, ou seja, dependendo apenas de seu staff. As empresas que possuem um market share expressivo, que lideram em inovação e que são altamente lucrativas aprenderam uma importante lição: para vencer não basta ter um excelente e motivado quadro de [...]

As grandes empresas anunciantes do mercado americano já estão preocupadas com os preços dos anúncios na TV. A expectativa é que a corrida presidencial gere compras de mídia da ordem de US$ 3 bilhões! Valor bem acima de 2004, quando os políticos torraram US$ 1,7 bilhões. Esse investimento está inflacionando os preços da mídia televisiva. [...]

No Brasil, a maioria das empresas ainda não percebe com clareza a diferença entre imagem de marca e experiência de marca. Na realidade, uma empresa com gestão orientada ao marketing sabe que para ter sucesso é preciso ter as duas coisas. A imagem de marca você constrói por meio de ferramentas de comunicação como [...]

Não é novidade pra ninguém que as fronteiras entre as categorias de negócios foram por água abaixo faz tempo. A Microsoft é uma produtora de software ou uma empresa de mídia? A gigante de Seattle, percebeu que as receitas advindas de softwares e aplicativos já não crescem como antigamente, então, ela resolveu se reinventar. Além [...]

Ao longo do século 20, a maioria das grandes corporações objetivou a liderança de mercado (market share). Qualquer pessoa que acompanha a mídia de negócios com certeza já cansou de ler expressões do tipo “Precisamos ser a No.1 na nossa categoria”. Mas, acredito que o foco demasiado nesse tipo de objetivo está com os dias [...]