A centenária Philips começou com a fabricação de lâmpadas e ao longo de sua história foi diversificando seu portfólio de produtos. Agora, a companhia resolveu focar a sua estratégia em 3 linhas de negócio: cuidados com a saúde, iluminação e produtos de consumo ligados ao estilo de vida. Foi a saída encontrada para a [...]

Para escrever esse artigo, minha inspiração foi um movimento realizado em Curitiba há alguns anos. A idéia, juntamente com protestos anti-Bush, era retirar pessoas da fila do Mcdonalds, e foi orquestrado por militantes que odeiam os americanos e os EUA. Pensei nisso quando estava assistindo um programa que a NBC exibiu sobre nutrição e o [...]

Já se foram os bons tempos em que se falava de produtos de segunda e falsificações vindas de países asiáticos, adquiridos por nós em aventuras de compras cruzando o Rio Paraná. A preocupação era não comprar uísque falso ou aquele aparelhinho eletrônico que depois de alguns meses não servia para mais nada. Agora é a [...]

Nesta série de artigos eu gostaria de discutir as dificuldades em se adapatar às novas tendências num mundo em constante mutação. Fico curioso em saber como profissionais estão se preparando para essa nova ‘onda’. Estes artigos, em minha opinião, trazem elementos de discussão para todos os profissionais das áreas de marketing, propaganda, e design.
Trazendo à [...]

Não importa se a sua empresa tem 20 funcionários ou 20.000, o problema enfrentado é o mesmo para ambas as situações, ou seja, como atingir os objetivos estabelecidos no plano estratégico? A maioria esmagadora das empresas falha na implementação do que precisa ser feito. Se a sua empresa tem idéias excelentes e uma estratégia genial, [...]

Já li dezenas de livros e revistas de negócios que tratam a inovação como o único caminho para a criação de vantagem competitiva. Mas será que isso é uma verdade absoluta? São vários os gurus enaltecedores da inovação, entretanto, acredito que as empresas que fazem grande sucesso em vendas não são necessariamente inovadoras, mas aquelas [...]

A AMBEV sempre esteve acostumada a reinar de forma absoluta sobre as outras cervejas. Mas, nos últimos tempos parece que a sorte mudou para essa gigante ultracompetitiva. No primeiro trimestre, a empresa perdeu 2,5 pontos percentuais de share. Enquanto isso, a cervejaria Petrópolis cresceu de 6% para 8,1% no mesmo período. Nesse suculento mercado, [...]

A Audi fechou o ano de 2006 com 90.000 veículos vendidos no mercado americano, entretanto, as suas arquirivais, a Lexus e a Mercedes, venderam respectivamente, 302.000 e 248.000 unidades. Recentemente, a Audi desenvolveu uma nova estratégia de comunicação com o objetivo de ficar em pé de igualdade com suas oponentes. A montadora quer estar entre [...]

A pergunta dos empresários é sempre a mesma: como alavancar as vendas? É claro que não existe mágica, mas algumas ferramentas, dentre as quais, o marketing de incentivo que representa um mercado de US$ 30 bilhões, dão um bom empurrãozinho. Só para ilustrar, a John Deere americana, uma gigante global do setor de implementos agrícolas [...]

Os hispânicos representam o maior grupo minoritário (40 milhões de pessoas), e o que mais tem crescido nos Estados Unidos. Possuem um poder de compra superior a US$ 540 bilhões. É um segmento onde 66,9% são mexicanos, 14,3% são da América do Sul e Central, 8,6% são porto-riquenhos e 3,7% são cubanos. Trata-se de um [...]

O ‘futebol americano’, como é conhecida por aqui essa paixão dos estadunidenses, tem várias peculiardades que o tornam um fenômeno cultural único no planeta azul. É chamado de football, mas é jogado com as mãos, só é praticado em larga escala nos Estados Unidos em uma grande liga, mas o vencedor é entronado ‘campeão mundial’, [...]

A Pepsi muitas vezes produziu comerciais atacando a coca-cola. Alguns foram banidos, outros circularam e ainda circulam nos meio não oficiais.

Tivemos também Britney Spears versus Christina Aguilera…

A coca-cola continua a investir na tradição, enquanto a pepsi aposta nas novas gerações e naqueles que apostam no ’ser diferente’. A coca chegou a mudar a fórmula em 1985 e criou a New Coke. Ficou com gosto de pepsi. Ninguém gostou, rolaram cabeças e a coca voltou com a Coke Classic. O vermelho ainda [...]

A Red Bull enquadra-se numa categoria única de empresas: as que sabem usar o marketing com muita criatividade e inteligência. O austríaco Dietrich Mateschitz fundador da empresa é o exemplo perfeito de um empreendedor visionário que criou ao mesmo tempo um produto e um mercado, o de bebidas energéticas. E o mais incrível é que [...]

Ao ler o mais recente estudo, publicado na BusinessWeek, da renomada empresa que avalia marcas globais, a Interbrand, alguns dados me chamaram a atenção. Por que marcas que sempre foram ícones do consumo despencam a cada ano e só perdem valor de mercado? E, por outro lado, outras ilustres desconhecidas até cinco anos atrás, como [...]