Imagine-se parado em um trânsito colossal como o enfrentado pelo Michael Douglas no filme Um dia de Fúria. Mas, com um áudio book você poderia escutar um bom livro e deixar o estresse de lado. O mercado de livros em formato de áudio cresceu 20% no ano passado nos Estados Unidos, segundo dados da American Association of Publishers. De olho nesse mercado, a gigante do varejo online, a Amazon, adquiriu por US$300 milhões a Audible, empresa que oferece mais de 80.000 opções, desde livros bestsellers até jornais diários.

Os áudio books vão crescer cada vez mais, porque estamos em um mundo cada dia mais recheado de iPods, iPhones e outros dispositivos móveis. É natural que isso aconteça, porque aquilo que você não tem tempo de ler no escritório ou em casa, você pode escutar no carro, numa caminhada. É a digitalização do conhecimento mostrando que veio para ficar.

Agora, não posso deixar de afirmar que o prazer de entrar em uma livraria e folhear um livro é algo mágico, pelo menos para apaixonados por literatura, categoria a qual me incluo.

A indústria americana de jornais está dizendo adeus aos tempos áureos. Os jornais americanos estavam acostumados com margens de lucro generosas, mas agora os tempos são outros. A circulação dos jornais americanos caiu 3,6% no último ano, devido a migração de leitores para a internet. E para complicar ainda mais, a receita publicitária caiu 7%. Até o The New York Times apresentou queda de 9% na circulação e sua nota foi rebaixada pela agência de risco Moods. Nos últimos 8 anos, o faturamento do setor caiu de US$ 48 bilhões para US$ 42 bilhões. A receita com classificados caiu 16,5% em relação ao ano passado, segundo a Newspaper Association of América.

Os jornais estão reavalindo seus modelos de negócio, e é claro demitindo muita gente. Na última década foram 4.000 demissões. No Brasil, o mar também não está pra peixe. Por aqui, jornais tradicionais como a Gazeta Mercantil também fizeram cortes radicais.

O fato é que o furacão digital está virando de cabeça pra baixo o setor de mídia. Existe hoje muita discussão se os jornais devem ou não abrir o seu conteúdo. Na era digital, o consumidor ficou muito mimado e já não gosta de pagar para ter acesso ao conteúdo. Acredito que os jornais terão que olhar a questão da digitalização com muita atenção, porque o comportamento das pessoas está em mutação, e o novo leitor não deseja um jornal impresso ocupando espaço na sua mesa. Uma coisa é certa: o modelo tradicional de fazer jornal está morrendo.

Recentemente, o MIT (Massachusetts Institute of Tecnology) conduziu um estudo embasado em neurociência para entender as diferenças de percepção entre as pessoas do ocidente e as do oriente. Os pesquisadores fizeram escaneamentos do cérebro e mapearam os fluxos sanguíneos nas atividades neurais para tentar chegar a uma conclusão.

Nesse sentido, quando submetidas a uma avaliação de uma figura composta por um elefante em uma floresta, os americanos focavam apenas no elefante ao passo que os asiáticos percebiam melhor o quadro geral, ou seja, não apenas o elefante, mas a floresta de fundo na figura. Assim, os americanos tendem a focar mais os detalhes enquanto os asiáticos tem uma certa propensão a visualizar as coisas com mais amplitude.

A análise desses fatos estimula os cientistas do MIT a concluir que a linguagem ou a cultura de um povo podem impactar significativamente na percepção das pessoas, e consequentemente, no comportamento das mesmas.

A neurociência tem provado a importância da mente inconsciente no processo de tomada de decisão. Durante muito tempo os processos de pesquisa de mercado apoiaram-se em sondagens superficiais do comportamento das pessoas. Agora, o aperfeiçoamento da ciência e da tecnologia podem levar o marketing para um novo patamar.

Até poucos anos atrás a preocupação das empresas era estar na internet. Por isso, nesse estágio inicial as web pages nada mais eram do que catálogos eletrônicos. Mas, como a roda viva nunca pára, a coisa mudou de figura. Hoje, infelizmente, não basta ter um site com um design bacana, boa navegação e informações bem estruturadas. A Web 2.0 alterou o comportamento das pessoas que buscam formas cada vez mais interativas de trocas de informações. A tecnologia RSS, embora seja pouco utilizada no Brasil, abrevia caminhos, ou seja, você recebe as últimas notícias ou novidades sem precisar acessar um site. Por sua vez, os blogs por serem flexíveis, suprem a deficiência de um web site no que se refere a interatividade. Já os vídeocasts e os podcasts enriquecem o conteúdo de uma página web.

Portanto, qual o melhor caminho de agora em diante? Uma coisa é certa, os web sites precisarão em primeiro lugar evoluir no sentido de integrar conteúdo como vídeos, podcasts, videocasts, blogs que são justamente os meios adequados para criar experiências de alto nível, e consequentemente, envolver os consumidores. Em segundo lugar, sem um trabalho de otimização, o site permanece como uma gota em um oceano. É uma pena que no Brasil, a maioria das empresas ainda não dá a menor bola para o seu web site. Normalmente, é um assunto que sempre pode esperar, segundo a visão de muitos empresários. A maioria dos sites de empresas está na UTI, com uma média de acessos diários ridícula e com tempo de permanência mais ridículo ainda. Não podemos nos esquecer que o ser humano adora se relacionar, mas não com algo frio.

Na lista dos maiores anunciantes não houve mudanças significativas entre os Top 10. As Casas Bahia mantém a liderança isolada com investimentos em compra de mídia de R$ 807 milhões, muito embora represente um valor 21% menor que o aplicado em 2005 (R$ 1,02 bilhão). Seguido pelo investimento de R$ 426 milhões da Unilever, que cresceu 59% em relação ao ano anterior.

P.S.: Só para lembrar, segundo a TNS Media Intelligence, o mercado publicitário norte-americano gira em torno de US$ 152,3 bilhões. Mas lá a preocupação está em cima da anêmica taxa de 1,7% de crescimento do setor. Alguns marqueteiros defendem que não há motivos para histeria, já que muito dinheiro está migrando para outros serviços de marketing, ainda não mensurados pelas auditagens de mídia, como ações digitais, gerenciamento de incentivos e relacionamento.

- 120.000 novos blogs por dia (ou 1.4 blogs por segundo)
- 1,5 milhões de posts por dia (ou 17 posts por segundo)
- 230 milhões de posts são rastreados por tags ou categorias

Os idiomas que dominam as publicações em blogs são em primeiro lugar o japonês (37%), seguido do inglês com 36%. Do universo de 70 milhões de blogs apenas 2% são em língua portuguesa.

Já comentamos aqui em nosso blog sobre algumas tecnologias relacionadas a web 2.0 como os leitores RSS. Esse tipo de tecnologia é muito utilizada em blogs e permite que os assinantes recebam online todas as atualizações de conteúdo.

Solução? Os cinemas agora são palco de batalhas virtuais entre os membros da platéia. É isso aí. Você vai ao cinema para jogar contra os outros ali sentados. Paga para jogar, tem o seu monitor lá com os controles e por algumas horas você pode ficar lá na frente de uma tela que as pessoas comuns não podem ter em casa. Assim todo mundo ganha. Vende-se comida, tempo para jogar, e talvez jogos para se levar para casa, jogar solo, para depois voltar e competir com os cobras da telona. A idéia surgiu na Espanha e já está chegando aqui na terra do Tio Sam. Na Espanha paga-se 3 Euros (US$ 3.95) para jogar e as namoradas pagam 1 Euro para assistir.

A metodologia adotada pela pesquisa incluindo a telefonia e a aquisição de eletrodomésticos como TV, DVD players, rádio e computador como gastos ligados a atividade cultural é no mínimo patética. Diga-se de passagem somente os gastos com telefonia representam em média R$ 50,97 mensais. A miopia dos pesquisadores está presente até no trato lexical do tema, “gastos” quando o correto seriam “investimentos” em cultura.

Não precisamos ir muito longe para descobrir como estamos atrasados quando o assunto é acesso a livros, cinema, teatro, museus etc. Nossos vizinhos argentinos e chilenos podem mostrar números muito melhores em relação a educação e a cultura. Seria interessante ouvir toda essa enrolação da pesquisa com as palavras do nosso ilustre ministro da cultura, no mínimo dava para dar umas risadas!