Unique Proposition Selling. O termo foi inventado na década de 40 pelo redator americano Rosser Reeves, um papa da publicidade que pesquisou em profundidade o que afetava a eficácia das campanhas publicitárias. Para se construir um posicionamento forte de marca, segundo Reeves, é preciso trabalhar o atributo mais forte, ou seja, aquele que tem mais [...]

Dizem que uma imagem vale mais que 1.000 palavras, entretanto, acredito que um texto poderoso pode fazer a diferença para uma empresa. Papas da redação, como David Ogilvy e Bill Bernbach, só para citar dois ícones da história da propaganda, fizeram verdadeiras revoluções com seus slogans provocativos. Pra quem gosta do assunto, aí vão algumas obras-primas feitas [...]

Talvez nenhuma outra cidade  no mundo reúna tanto talento criativo como Londres. Essa incrível cidade venceu até mesmo New York, reduto das maiores agências de propaganda do mundo. Londres atrai jovens do mundo todo pela qualidade de suas instituições de ensino e por sua atmosfera cosmopolita. É a cidade perfeita para quem deseja trabalhar com capital intelectual, [...]

Nesse nosso segmento da publicidade e propaganda vemos cada barbaridade! Já perdi a conta de quantas vezes ouvi de espertinhos: “não preciso de agência de publicidade para aumentar meus `custos´. Fechei uma mídia direto com a TV, e o melhor de tudo, esse pacote de infocomerciais vai sair mais barato que uma inserção de rádio!” [...]

Ninguém duvida que os americanos sabem fazer marketing como ninguém. Um empreendedor de Nova Yorque resolveu lançar uma nova marca de cachaça brasileira: Cabana Cachaça. A agência responsável pelo lançamento resolveu apelar para uma modelo em poses eróticas com um corpo definitivamente escultural! Esse tipo de saída criativa é pra lá de batida aqui no [...]

Para escrever este post pensei muito em Bob Garfield, um dos principais críticos de propaganda dos Estados Unidos. O polêmico colunista da Advertising Age, esteve no Brasil no Proxxima 2008 – Encontro Internacional de Comunicação Digital, dando suas alfinetadas e as típicas previsões que deram fama ao seu nome. Eu, particularmente, nunca gostei de críticos, [...]

Depois de alguns anos de experiência em comunicação acredito que a maioria dos problemas no relacionamento cliente-agência é a falta de entrosamento entre ambas as partes. E o que é pior, isso afeta os resultados que os clientes tanto almejam para suas marcas. Na maioria das vezes, tanto a agência de publicidade quanto os clientes [...]

A trilha do comercial de lançamento do Lexus GS é literalmente maravilhosa para os ouvidos, principalmente, pra quem gosta de ópera. Mas será que o Conar aprova algo parecido?
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Pra quem gostou da colônia de nudismo da Budweiser, aí vai o jantar romântico com Bud Light. Os caras da DDB não deixam por menos e mandam bala!!!
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A Audi resolveu criar uma paródia do filme O Poderoso Chefão neste comercial para o seu super esportivo, o R8. Quem é fã desse clássico do cinema, com certeza nunca esqueceu da cena em que um político se recusa a colaborar com Michael Corleone, e um belo dia acorda em sua cama e dá de [...]

O bom de criar campanhas para a categoria cerveja é que o céu é o limite. Confiram esse comercial para a Bud Light. Que tal um comercial assim para a Nova Schin ou a Antartica?
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A Fallon, lendária agência americana, não economizou recursos para construir a imagem da Bravia, linha de LCDs da Sony. No comercial mais recente, Bravia “Pyramid”, a pirâmide de Queóps foi a protagonista. Os outros dois comerciais anteriores “Balls” e “Paint” também são um verdadeiro show de beleza visual e sonora. Cada produção explora um cenário [...]

Os cigarros Camel sempre foram associados ao masculino. Muito pelo visual aventureiro, galã, e charmosão do camelo garoto propaganda Joe Camel. As mulheres ficavam relegadas a sedução das formas fálicas disfarçadas nos traços da face do Joe Camel (criado em 1950 por Billy Coulton trabalhando para a RJ Reynolds), e as duas marcas oferecidas pela [...]

A agência americana Crispin Porter+Boguski ganhou fama com suas campanhas embuídas de irreverência, humor negro e alta interatividade. Você pode conferir um dos últimos comerciais para o GTI da Volkswagen. Aliás, as campanhas que os caras da Crispin desenvolveram para o GTI estão entre as menos comportadas e as mais criativas que eu já assisti. [...]

Joanna Gardiner, CEO da empresa britânica de cosméticos Ovelle Pharmaceutical resolveu apostar numa campanha publicitária um tanto quanto inusitada para vender a Elave, uma linha de cremes e loções corporais. Joana, vestiu a camisa da companhia onde trabalha, ou melhor, desvestiu. Ela e sua equipe aparecem literalmente nus. Segundo, a CEO da Ovelle, a idéia [...]