Todo mundo sabe que os blogs são uma febre mundial. Todo dia surgem milhares de novos blogs na blogosfera, entretanto, os blogs corporativos ainda estão num estágio embrionário, principalmente, aqui no Brasil.

Acredito piamente que as empresas não podem depender de web sites monolíticos. O novo mundo, exige o diálogo. A era do monólogo ficou para trás. E é justamente aí, que os blogs entram em cena, pois suas plataformas tecnológicas permitem a comunicação bidirecional, além de uma flexibilidade incrível para gerar e atualizar conteúdo.

Os blogs corporativos são uma excelente oportunidade para as empresas atingirem diversos objetivos. O principal deles é ganhar proximidade com os clientes. Mas quando você cria um blog, você também tem a oportunidade de fazer branding para sua marca e até gerar ativação de negócios a médio e longo prazo. Considero que os blogs são interessantes não apenas para empresas que produzem bens de consumo de massa, mas também, para empresas de business to business como escritórios de advocacia e consultorias, onde a qualidade do relacionamento com os clientes é fundamental para o sucesso.

Agora é preciso tomar alguns cuidados, porque investir em um blog corporativo é muito mais complexo do que se imagina. Não basta escolher uma plataforma e criá-lo, o grande desafio é gerar conteúdo relevante, sustentável e, que acima de tudo, engaje os consumidores.  O problema é que a grande maioria das empresas que entra nesse jogo, não está preparada para jogar. Nos Estados Unidos, algumas empresas de grande porte, já criaram um cargo para o blogueiro corporativo: Chief Blogger. Esse é o cara que tem que estar plugado 100% do tempo, gerando conteúdo, respondendo comentários, ou seja, azeitando a máquina. Na realidade, os americanos já acordaram para o fato de que blog corporativo não é brincadeira, exige muito comprometimento como os objetivos, capacidade de organização, conhecimento tecnológico e muita visão de longo prazo.

Portanto, se você está planejando construir um blog corporativo, não implemente esse projeto de uma forma simplista, porque você não chegará a lugar nenhum e ainda por cima irá amargar uma frustração. Por outro lado, se você trabalhar apoiado em diretrizes estratégicas que permitam a sustentabilidade do blog, os resultados poderão surpreendê-lo.