Um recente estudo sobre investimentos em mídia no mercado americano constatou que a população americana fica em média 14 horas na frente da TV por semana e 14 horas na frente do computador. Entretanto, a TV recebe 22% do bolo publicitário e a mídia online fica com apenas 6%. Por que essa diferença? Ora, em primeiro lugar a maioria dos grandes anunciantes americanos, formado em sua maioria por grandes companhias que produzem produtos de consumo de massa, ainda prefere alcançar não apenas audiências elevadas, mas também targets homogêneos. E para isso, nada melhor que o Super Bowl, o campeonato de futebol americano, que vende espaços de 30 segundos a US$ 3 milhões!! Por outro lado, a mídia online tende cada vez mais a se tornar uma excelente opção para as marcas que desejam se aproximar de públicos especifícos, com a vantagem da mensurabilidade proporcionada pela internet.

Aqui mesmo, no Brasil, já existem anunciantes que independentemente da mídia tradicional tem elevado gradualmente a sua participação na internet. A Fiat, por exemplo, já chegou a investir em 300 formatos diferentes de anúncio para a internet, de modo a customizar a sua comunicação de acordo com o perfil de cada público. Isso também demonstra que trabalhar a comunicação digital não é tão fácil quanto parece. A verdade é que antes, a coisa era muito simples: vamos anunciar no canal A, B ou C ? Mas, agora o céu é o limite: links patrocinados, banners, blogs, podcasts, social networks, e muito mais! Apesar de algumas dificuldades, não tenho dúvidas de que a mídia on line ganhará cada dia mais terreno nos budgets de comunicação. Na Inglaterra, o online já superou mídias tradicionais como o rádio e a mídia exterior, portanto, é só uma questão de tempo.