Ao longo dos últimos séculos a mídia de massa evoluiu do livro à internet. E agora, a internet está adentrando em uma nova onda que alguns especialistas definem como a era do mobilenet. E entenda-se, mobile não se resume a telefones celulares, mas também a qualquer dispositivo móvel como iPods, câmeras fotográficas, filmadoras e notebooks.

Essa parafernália de equipamentos, principalmente, os telefones celulares, possibilita à mídia digital atingir as pessoas 24 horas por dia e em qualquer lugar do planeta. Os investimentos bilionários em software para integrar a internet aos dispositivos móveis irá criar um novo mundo para o marketing. Nele, as mídias tradicionais como revistas e jornais estão em brutal desvantagem, porque são meios com alto custo de distribuição. Em contrapartida, a internet tem um custo de distribuição próximo a zero. E o resultado é que esses dispositivos tornam o acesso a internet cada dia mais fácil. A internet definitivamente estará onipresente na vida das pessoas.

Ano passado foram vendidos 1.16 bilhão de aparelhos celulares no mundo contra apenas 260 milhões de PCs. Essa gritante diferença já demonstra que os dispositivos móveis estão dominando o cenário.

A tendência é um crescimento exponencial nos investimentos em mobile marketing que hoje ainda representam muito pouco do bolo publicitário mundial.

Pessoalmente, acho que um dos problemas das ações de propaganda voltadas para o mobile é a limitação das telas, o que faz com que a TV ainda seja o melhor meio para a divulgação de campanhas institucionais voltadas para a construção de imagem de uma marca. Afinal, você prefere assistir um vídeo ou uma propaganda em uma tela de TV widescreen ou na telinha do seu iPod? Mas o mobile abrirá cada vez mais oportunidades para a criação de campanhas promocionais altamente interativas. Cabe as agências e aos anunciantes entender como utilizar esse meio com eficácia.