O mais recente livro do renomado publicitário Pat Fallon, Criatividade – Espremendo a laranja, acaba de ser lançado no Brasil pela editora M.Books. Tive a oportunidade de adquirir um exemplar no final do ano passado quando o livro foi lançado nos USA. Naquele momento a agência de Minneapolis, Fallon Worldwide, que leva seu nome, apesar de algumas perdas, vivia um momento muito melhor do que o atual. Grandes clientes, que por sinal ilustraram os brilhantes cases do livro, como a United Airlines, o Citi, a Lee e a BMW deixaram recentemente a carteira da agência. Há algumas semanas começou a discussão sobre o alinhamento com a Saatchi & Saatchi Reino Unido, que também pertence a Publicis Group, do qual faz parte a Fallon. A idéia seria formar um “minigrupo” para revitalizar as operações das duas empresas. Mas em momento algum esses percalços tiram o brilho desse genial profissional chamado Pat Fallon. Para falar a verdade admiro muito o trabalho dos caras da Fallon. Em primeiro lugar, pela capacidade de gerar resultados sólidos para seus clientes, reconhecidos e premiados pela American Marketing Association (AMA) em inúmeros EFFIEs, e pelo prêmio David Ogilvy de eficácia publicitária. Quantos profissionais de maketing ou publicitários falam sobre esses prêmios? Por outro lado, qualquer estudante conhece e sonha com o tradicional festival que acontece todos os anos em Cote D´Azur. Em segundo lugar, a Fallon prova que é possível fazer uma comunicação criativa voltada para resultados e não apenas para ganhar prêmios.

No livro os autores procuram mostrar como a criatividade pode atuar como uma poderosa vantagem competitiva para os negócios, apresentando um apanhado de cases premiados produzidos pela Fallon ao longo dos anos. Desde 1981, quando a então Fallon McElligott nasceu, e já produziu uma campanha inovadora para um salão de cabeleireiros de Minneapolis, até os espetaculares filmes dirigidos por Tony Scott, Joe Carnahan e outros diretores para a BMW. Uma leitura muito agradável e fundamental para os profissionais de comunicação e marketing.