Existem alguns dados interessantes sobre o buzz online no lançamento de novos produtos. Para se ter uma idéia, praticamente metade desses lançamentos geram muito pouco buzz. Em contrapartida, os “eleitos” que chegam ao topo, 10% do total de recém-nascidos, são os que realmente abocanham a fatia do leão, ou seja, em torno de 85% das menções realizadas em blogs e fóruns online. Já deu pra perceber que a maioria fica a ver navios.

Atualmente, a bola da vez em matéria de comentários é a Coca-Cola com a Coke Zero e o Enviga, esta última uma bebida destruidora de calorias, que foi lançada em parceria com a Nestlé. Esses dois privilegiados tiveram uma performance em menções 100 vezes maior que a taxa média alcançada em lançamentos de novos produtos. O que eles tem de especial? Bom, pra início e fim de conversa, eles são filhos de grandes marcas. Agora, para a maioria dos mortais, ou melhor dizendo, se a sua empresa não é uma Coca-Cola, prepare-se, porque a batalha para viralizar o seu produto não vai ser fácil.