A Audi fechou o ano de 2006 com 90.000 veículos vendidos no mercado americano, entretanto, as suas arquirivais, a Lexus e a Mercedes, venderam respectivamente, 302.000 e 248.000 unidades. Recentemente, a Audi desenvolveu uma nova estratégia de comunicação com o objetivo de ficar em pé de igualdade com suas oponentes. A montadora quer estar entre as três marcas mais lembradas na categoria luxo. Aliás, só existe alguma chance para quem estiver nesse seleto grupo, e esse privilégio, atualmente, se restringe as marcas Mercedes, BMW e Lexus. Para atingir esse objetivo, a Audi pretende popularizar e despertar a curiosidade das pessoas em relação a marca. O novo slogan “Truth in Engineering” quer capitalizar a percepção dos compradores de carros de luxo que acreditam na superioridade da engenharia alemã. Só o tempo dirá se eles estão no caminho certo.