A Red Bull enquadra-se numa categoria única de empresas: as que sabem usar o marketing com muita criatividade e inteligência. O austríaco Dietrich Mateschitz fundador da empresa é o exemplo perfeito de um empreendedor visionário que criou ao mesmo tempo um produto e um mercado, o de bebidas energéticas. E o mais incrível é que a Red Bull se transformou numa gigante global com faturamento de € 2,1 bilhões, por meio de um único produto. Como ele conseguiu essa proeza num período inferior a 20 anos? A bebida em si não tem características especiais, e muitos consumidores, tem opinião dividida em relação ao produto. Isso evidencia que a grande força da marca está em seu marketing agressivo e inovador direcionado para o público jovem. Para se ter uma idéia, a Red Bull reserva 35% de seu faturamento para ações de comunicação e marketing.

A empresa vai muito além das táticas tradicionais e investe pesado em patrocínios exclusivos que envolvem desde times de futebol, corridas de aviões até uma equipe própria de fórmula 1. O que me fascina na Red Bull é sua capacidade de transcender o produto e criar um estilo de vida. Sua personalidade de marca tem conseguido se manter jovem e empolgante ao longo dos anos, e isso provavelmente é um dos principais ativos da marca, e explica porque o produto faz tanto sucesso. Com certeza, é uma ótima defesa contra a investida de tubarões globais, dentre os quais, a própria Coca-Cola, que lançaram produtos concorrentes, mas não conseguiram desbancar a hegemonia mundial conquistada pela Red Bull. Aliás, a personalidade da marca é um reflexo do próprio fundador, um empresário adepto de esportes radicais que faz questão de transmitir esse mesmo espírito para a marca. Como profissional de marketing, acredito que Mateschitz é um exemplo a ser seguido para toda empresa que quiser se diferenciar no mercado de forma eficaz.