Os hispânicos representam o maior grupo minoritário (40 milhões de pessoas), e o que mais tem crescido nos Estados Unidos. Possuem um poder de compra superior a US$ 540 bilhões. É um segmento onde 66,9% são mexicanos, 14,3% são da América do Sul e Central, 8,6% são porto-riquenhos e 3,7% são cubanos. Trata-se de um belo filé mignon para as empresas americanas, mas ter sucesso nesse mercado requer habilidade.

Normalmente, os latinos preferem comprar em lojas pequenas, o que exige uma estratégia diferenciada de distribuição. Muitos necessitam de serviços bilíngües, principalmente aqueles que vivem a pouco tempo no país. E, em muitos casos, apresentam comportamentos de compra semelhantes às famílias americanas da década de 50. É uma tarefa árdua entender as características desse segmento multicultural, por essa razão, os anunciantes mais espertos sabem que não é adequado utilizar a mesma mensagem para atingir cubanos de Miami e mexicanos de Los Angeles. Mas uma coisa é certa: os latinos já constituem uma mina de ouro para as empresas americanas.