As grandes empresas anunciantes do mercado americano já estão preocupadas com os preços dos anúncios na TV. A expectativa é que a corrida presidencial gere compras de mídia da ordem de US$ 3 bilhões! Valor bem acima de 2004, quando os políticos torraram US$ 1,7 bilhões. Esse investimento está inflacionando os preços da mídia televisiva. Os candidatos estão investindo pesado em compra de mídia regional, de modo a alcançar com eficácia alguns targets específicos. Isso, praticamente dobrou o valor da mídia em alguns mercados. Como não há mais espaço para inserções, os preços dispararam. Quem está se beneficiando disso, é o rádio e a internet que acabam ficando como uma opção bem mais em conta. Até anunciantes gigantes como a HP que trabalha com um budget de US$ 800 milhões, está canalizando mais recursos para grandes portais da web e sites de nicho, especializados em fotografia e impressão. A Subway, por exemplo, orientou suas franquias no sentido de não tentar competir com a propaganda política nas TVs locais. Os franqueados optaram por atingir as pessoas por meio da mídia de cinema. Os executivos das redes de TV estão rindo à toa, mas em contrapartida a mídia digital também acabou se beneficiando desse crowd na TV.