Nos últimos meses a crise financeira americana se desdobrou mundo afora. Ações em queda, demissões e férias antecipadas em grandes empresas criaram um cenário um tanto instável para os negócios em 2009. Diante disso, qual a sua decisão quanto a investimentos em marketing? É até previsível que 99% das empresas provavelmente optaria por alguma redução em seus investimentos. Sem dúvida é uma opção prudente, mas será que é a estratégia mais inteligente?Vamos fazer uma análise bastante simples, imagine que seus principais concorrentes cortem investimentos em marketing e que você faça justamente o contrário, e até amplie seus investimentos. Neste caso hipotético, você atua de forma ofensiva enquanto os outros ficam na defensiva. O resultado disso, é que você tem boas chances de ampliar a sua participação de mercado. Isso me lembra uma passagem do livro A Arte da Gerra, em que Sun Tzu  fala da importância do senso de oportunidade, pois quem nos oferece a chance de vencer é o próprio oponente. Isso também é válido para a arena do marketing. O grande problema das empresas atualmente é que elas são muito táticas e reativas, quando deveriam pensar um pouco mais em seus movimentos de estratégia. Aprenda a andar contra o vento, a surpreender a sua concorrência. Não aprisione seu planejamento estratégico nas previsões macroeconômicas dos economistas de plantão. Lembre-se que o maior risco é ficar parado.