Recentemente, o MIT (Massachusetts Institute of Tecnology) conduziu um estudo embasado em neurociência para entender as diferenças de percepção entre as pessoas do ocidente e as do oriente. Os pesquisadores fizeram escaneamentos do cérebro e mapearam os fluxos sanguíneos nas atividades neurais para tentar chegar a uma conclusão.

Nesse sentido, quando submetidas a uma avaliação de uma figura composta por um elefante em uma floresta, os americanos focavam apenas no elefante ao passo que os asiáticos percebiam melhor o quadro geral, ou seja, não apenas o elefante, mas a floresta de fundo na figura. Assim, os americanos tendem a focar mais os detalhes enquanto os asiáticos tem uma certa propensão a visualizar as coisas com mais amplitude.

A análise desses fatos estimula os cientistas do MIT a concluir que a linguagem ou a cultura de um povo podem impactar significativamente na percepção das pessoas, e consequentemente, no comportamento das mesmas.

A neurociência tem provado a importância da mente inconsciente no processo de tomada de decisão. Durante muito tempo os processos de pesquisa de mercado apoiaram-se em sondagens superficiais do comportamento das pessoas. Agora, o aperfeiçoamento da ciência e da tecnologia podem levar o marketing para um novo patamar.