Apesar do pífio crescimento do PIB brasileiro, o mercado publicitário registrou um faturamento de R$ 23 bilhões em 2006, apresentando um crescimento de 9,1% em relação ao ano de 2005. Os dados publicados pelo Projeto Inter-Meios da editora Meio & Mensagem revelam que o Estado de São Paulo ainda é o campeão de recursos, com uma fatia de quase 42% dos investimentos. A TV aberta mantém a hegemonia no mix de investimentos (59,5%), mas foi a TV por assinatura que apresentou o maior índice de aumento de faturamento sobre 2005 (41,6%).

Na lista dos maiores anunciantes não houve mudanças significativas entre os Top 10. As Casas Bahia mantém a liderança isolada com investimentos em compra de mídia de R$ 807 milhões, muito embora represente um valor 21% menor que o aplicado em 2005 (R$ 1,02 bilhão). Seguido pelo investimento de R$ 426 milhões da Unilever, que cresceu 59% em relação ao ano anterior.

P.S.: Só para lembrar, segundo a TNS Media Intelligence, o mercado publicitário norte-americano gira em torno de US$ 152,3 bilhões. Mas lá a preocupação está em cima da anêmica taxa de 1,7% de crescimento do setor. Alguns marqueteiros defendem que não há motivos para histeria, já que muito dinheiro está migrando para outros serviços de marketing, ainda não mensurados pelas auditagens de mídia, como ações digitais, gerenciamento de incentivos e relacionamento.