As grandes empresas anunciantes do mercado americano já estão preocupadas com os preços dos anúncios na TV. A expectativa é que a corrida presidencial gere compras de mídia da ordem de US$ 3 bilhões! Valor bem acima de 2004, quando os políticos torraram US$ 1,7 bilhões. Esse investimento está inflacionando os preços da mídia televisiva. [...]

A sua empresa tem fãs ou apenas clientes? As marcas que dominam o mercado são aquelas que despertam emoções fortes. Marcas frias e mornas nunca terão vez. Ora, já está mais que comprovado que a maioria das decisões de compra são movidas pela emoção. Aqueles executivos extremamente racionalistas podem perder terreno, se não começarem a [...]

No Brasil, a maioria das empresas ainda não percebe com clareza a diferença entre imagem de marca e experiência de marca. Na realidade, uma empresa com gestão orientada ao marketing sabe que para ter sucesso é preciso ter as duas coisas. A imagem de marca você constrói por meio de ferramentas de comunicação como [...]

Ao longo do século 20, a maioria das grandes corporações objetivou a liderança de mercado (market share). Qualquer pessoa que acompanha a mídia de negócios com certeza já cansou de ler expressões do tipo “Precisamos ser a No.1 na nossa categoria”. Mas, acredito que o foco demasiado nesse tipo de objetivo está com os dias [...]

A centenária Philips começou com a fabricação de lâmpadas e ao longo de sua história foi diversificando seu portfólio de produtos. Agora, a companhia resolveu focar a sua estratégia em 3 linhas de negócio: cuidados com a saúde, iluminação e produtos de consumo ligados ao estilo de vida. Foi a saída encontrada para a [...]

Nos últimos tempos nos Estados Unidos só se fala no poder das redes sociais: Orkut, MySpace, Facebook, entre outras. O Facebook, por exemplo, que nasceu dentro da Harvard há apenas 4 anos e já é um estouro. É a rede social que mais cresce nos Estados Unidos, numa média de 100.000 novos cadastros por [...]

Para escrever esse artigo, minha inspiração foi um movimento realizado em Curitiba há alguns anos. A idéia, juntamente com protestos anti-Bush, era retirar pessoas da fila do Mcdonalds, e foi orquestrado por militantes que odeiam os americanos e os EUA. Pensei nisso quando estava assistindo um programa que a NBC exibiu sobre nutrição e o [...]

Já se foram os bons tempos em que se falava de produtos de segunda e falsificações vindas de países asiáticos, adquiridos por nós em aventuras de compras cruzando o Rio Paraná. A preocupação era não comprar uísque falso ou aquele aparelhinho eletrônico que depois de alguns meses não servia para mais nada. Agora é a [...]

Nesta série de artigos eu gostaria de discutir as dificuldades em se adapatar às novas tendências num mundo em constante mutação. Fico curioso em saber como profissionais estão se preparando para essa nova ‘onda’. Estes artigos, em minha opinião, trazem elementos de discussão para todos os profissionais das áreas de marketing, propaganda, e design.
Trazendo à [...]

Não importa se a sua empresa tem 20 funcionários ou 20.000, o problema enfrentado é o mesmo para ambas as situações, ou seja, como atingir os objetivos estabelecidos no plano estratégico? A maioria esmagadora das empresas falha na implementação do que precisa ser feito. Se a sua empresa tem idéias excelentes e uma estratégia genial, [...]

No mundo do marketing digital a escolha correta de uma palavra pode ser uma verdadeira redenção para uma marca, pois é isso que vai catalizar o acesso das pessoas até ela. As ferramentas de busca castigam quem não se posiciona com inteligência no mundo virtual. Não basta estar na internet, é preciso estar bem ranqueado [...]

Quando analisamos uma marca de sucesso pensamos em todas as coisas que em maior ou menor grau tenham colaborado para isso. Investimentos consistentes em propaganda, promoção e distribuição, sem dúvida, promovem o crescimento de qualquer marca. Mas quantos empresários e executivos realmente se preocupam com o nome da sua marca. E quando o assunto [...]

O mais recente livro do renomado publicitário Pat Fallon, Criatividade – Espremendo a laranja, acaba de ser lançado no Brasil pela editora M.Books. Tive a oportunidade de adquirir um exemplar no final do ano passado quando o livro foi lançado nos USA. Naquele momento a agência de Minneapolis, Fallon Worldwide, que leva seu nome, apesar [...]

Está sendo transmitido agora pela CNN direto da Carolina do Norte, um debate com todos os candidatos democratas as eleições americanas de 2008. A novidade esse ano é que as perguntas do debate vem direto, e sem censura, do site de vídeos YouTube. Perguntas de todos os cantos do país, de todos os tipos de [...]

A agência americana Crispin Porter+Boguski ganhou fama com suas campanhas embuídas de irreverência, humor negro e alta interatividade. Você pode conferir um dos últimos comerciais para o GTI da Volkswagen. Aliás, as campanhas que os caras da Crispin desenvolveram para o GTI estão entre as menos comportadas e as mais criativas que eu já assisti. [...]