A centenária Philips começou com a fabricação de lâmpadas e ao longo de sua história foi diversificando seu portfólio de produtos. Agora, a companhia resolveu focar a sua estratégia em 3 linhas de negócio: cuidados com a saúde, iluminação e produtos de consumo ligados ao estilo de vida. Foi a saída encontrada para a [...]

Desde a sua fundação na década de 50, o McDonald’s sempre demonstrou uma incrível capacidade em se conectar com as crianças. O famoso Ronald, os espaços nas lojas para as festinhas de aniversário, e mais recentemente as campanhas que explicam o quanto é saudável comer no McDonald’s, são algumas das artimanhas utilizadas por essa [...]

Ao ler o mais recente estudo, publicado na BusinessWeek, da renomada empresa que avalia marcas globais, a Interbrand, alguns dados me chamaram a atenção. Por que marcas que sempre foram ícones do consumo despencam a cada ano e só perdem valor de mercado? E, por outro lado, outras ilustres desconhecidas até cinco anos atrás, como [...]