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A nova fase da Philips

Jemon — Fri, 21 Sep 2007 12:38:10 +0000

A centenária Philips começou com a fabricação de lâmpadas e ao longo de sua história foi diversificando seu portfólio de produtos. Agora, a companhia resolveu focar a sua estratégia em 3 linhas de negócio: cuidados com a saúde, iluminação e produtos de consumo ligados ao estilo de vida. Foi a saída encontrada para a companhia deixar a estagnação e dar uma turbinada em sua rentabilidade. A estratégia parece que está dando certo, afinal, a marca Philips em apenas 3 anos subiu 23 posições no ranking de marcas da BusinessWeek/Interbrand. E no ranking das empresas mais inovadoras, também da Business Week, a Philips saiu da posição de No.61 em 2006 para atingir este ano a de No.38. A Philips está apostando fichas em produtos fáceis de usar e nos ávidos consumidores dos mercados emergentes. Entretanto, a briga não vai ser fácil, porque antigamente a Philips não tinha concorrentes tão perigosos quanto a Samsung e a LG. A empresa sempre foi uma referência, aliás, o já falecido e lendário co-fundador da Sony, Akio Morita, se inspirou na Philips para construir a Sony. O jogo de forças no setor mostra que o pioneirismo não segura ninguém no topo, a concorrência entre essas companhias será cada dia mais feroz, e nesse novo ambiente, o fato de uma marca ter tradição, não quer dizer absolutamente nada. A Philips já não duvida disso.

McDonald’s em forma!

Jemon — Thu, 02 Aug 2007 14:56:47 +0000

Desde a sua fundação na década de 50, o McDonald’s sempre demonstrou uma incrível capacidade em se conectar com as crianças. O famoso Ronald, os espaços nas lojas para as festinhas de aniversário, e mais recentemente as campanhas que explicam o quanto é saudável comer no McDonald’s, são algumas das artimanhas utilizadas por essa supermarca. A sua icônica logomarca faz parte do inconsciente coletivo das pessoas em mais de 180 países. E mesmo depois de várias décadas de atuação, a marca ainda está em forma. E o mais importante: não perdeu a conexão emocional com a garotada da nova geração.

A marca é a oitava mais valiosa no mundo (US$ 29,3 bilhões), segundo o ranking da Interbrand, e tem exibido um vigor de um jovem de 18 anos, pois somente nos últimos 12 meses suas ações subiram 45%. E olhe que não é fácil agradar os sedentos investidores americanos. Para atingir esse resultado, o marketing da companhia tem investido em uma comunicação voltada mais para o diálogo do que para o monólogo, ou seja, reduziu investimentos em mídia televisiva e incrementou a verba para as ações digitais. Ora, um caminho mais do que lógico para uma empresa que não pode se dar ao luxo de perder awareness junto aos teenagers.

O sobe e desce das marcas

Jackson — Mon, 07 Aug 2006 21:14:55 +0000

Ao ler o mais recente estudo, publicado na BusinessWeek, da renomada empresa que avalia marcas globais, a Interbrand, alguns dados me chamaram a atenção. Por que marcas que sempre foram ícones do consumo despencam a cada ano e só perdem valor de mercado? E, por outro lado, outras ilustres desconhecidas até cinco anos atrás, como as da internet, e algumas… Leia +