Cada dia mais me convenço da importância da criatividade aplicada aos negócios. Muita gente ainda associa a criatividade aos publicitários sempre sedentos por prêmios, mas a criatividade é a base do marketing lateral, do pensamento não-linear que pode ser aplicado nas mais variadas situações: lançamentos de novos produtos, busca de novos modelos de negócio, novas […]

Esses dias li uma entrevista muito interessante com o premiado diretor Brad Bird, o chefe do time de criação do famoso estúdio de animação Pixar. Brad concedeu uma entrevista exclusiva para a consultoria Mckinsey e falou sobre a importância da inovação nos projetos da Pixar. E olha que ele tem autoridade para falar sobre esse […]

Ao longo do século 20, a maioria das grandes corporações objetivou a liderança de mercado (market share). Qualquer pessoa que acompanha a mídia de negócios com certeza já cansou de ler expressões do tipo “Precisamos ser a No.1 na nossa categoria”. Mas, acredito que o foco demasiado nesse tipo de objetivo está com os dias […]

Já li dezenas de livros e revistas de negócios que tratam a inovação como o único caminho para a criação de vantagem competitiva. Mas será que isso é uma verdade absoluta? São vários os gurus enaltecedores da inovação, entretanto, acredito que as empresas que fazem grande sucesso em vendas não são necessariamente inovadoras, mas aquelas […]

Por que será que no Brasil as empresas investem muito pouco em pesquisa de mercado, principalmente, as de pequeno e médio portes? É bem provável que isso seja reflexo da cultura arraigada dos empresários brasileiros muito acostumados a tomar decisões com base na intuição ou na experiência pessoal. É impressionante o número de empreendimentos que […]

Peter Senge, diretor do Centro de Aprendizagem Organizacional da Sloan School of Management, do MIT, autor do livro A Quinta Disciplina, editado pela Nova Cultural, acredita que a única fonte de vantagem competitiva é a capacidade de uma organização aprender mais rápido e melhor que seus concorrentes. O livro explora temas complexos como a gestão […]

Essa com certeza seria a melhor definição para o livro “Memórias da Segunda Guerra Mundial”, editado pela Nova Fronteira, de autoria do grande estadista inglês Winston S. Churchill. Essa magnífica obra narrada por Churchill é uma viagem a um dos períodos mais turbulentos da história da humanidade e ao mesmo tempo uma verdadeira aula de […]

Com o início do programa eleitoral me vi inspirado a escrever algo sobre a diferença entre o falar e o fazer. Erik Weihenmayer foi o primeiro cego a escalar o monte Everest em 2001. Ele também escalou as sete montanhas mais altas do mundo em 2002. Erik é maratonista, alpinista, paraquedista acrobático, esquiador, ciclista de […]

A Red Bull enquadra-se numa categoria única de empresas: as que sabem usar o marketing com muita criatividade e inteligência. O austríaco Dietrich Mateschitz fundador da empresa é o exemplo perfeito de um empreendedor visionário que criou ao mesmo tempo um produto e um mercado, o de bebidas energéticas. E o mais incrível é que […]