A AUDI e o novo luxo
A Venables Partners de San Francisco, a agência de publicidade da AUDI, apostou em paródias para posicionar a AUDI diante de marcas tradicionais como Rolls Royce e Mercedes. Parece que estratégia está surtindo efeito, pois a AUDI ganhou 45% de market share nos últimos 2 anos no mercado americano. Vale a pena conferir o último [...]
Publicado por Jemon em 21 de fevereiro de 2011 arquivado em Propaganda, XFeatured
O mundo está em beta
Muita gente ainda não se deu conta que estamos em beta permanentemente, ou seja, nada está 100% finalizado. A única constante é a mudança e, tudo pode ser melhorado. Essa é a nova lógica do mundo atual. O ambiente digital é um exemplo claro, uma vez que os softwares estão sendo constantemente atualizados. A interface [...]
Publicado por Jemon em 15 de fevereiro de 2011 arquivado em Internet
O luxo acessível!
No último post falei sobre o incremento do poder de compra da classe C no varejo, porém o luxo acessível é uma outra tendência que ganha força não apenas no Brasil, mas também globalmente. A crise americana em 2008, foi um dos fatores que aceleraram este movimento que já estava em curso há algum tempo. [...]
Publicado por Jemon em 7 de fevereiro de 2011 arquivado em Marketing, XFeatured
Os bastidores de marcas vencedoras
A velha máxima de que o sucesso não acontece por acaso é totalmente válida para o mundo das marcas. Quando você passa vários anos analisando marcas de sucesso, alguns denominadores comuns afloram em todas elas como: visão estratégica, capacidade de liderança e foco de longo prazo na construção de marca. Marcas líderes em suas categorias [...]
Publicado por Jemon em 19 de agosto de 2010 arquivado em Branding, Marketing
Tami Bar Primo: design minimalista e atraente
O filtro de água Tami Bar Primo ganhou medalha de prata no 2010 International Design Excellence Awards. O produto possui uma interface visual simples e é fácil de usar, já que o aparelho preza pela utilização de poucos botões e você não vê a parafernália de filtragem que fica bem escondida.
Acredito na força do design [...]
Publicado por Jemon em 12 de julho de 2010 arquivado em Design
Por quê a maioria dos novos produtos não decola?
Quem analisa com frieza as estatísticas de sucesso para o lançamento de novos produtos com certeza se assusta. Mais de 80% das iniciativas não decolam comercialmente e, nem por isso, empresas consolidadas e empresários iniciantes deixam de arriscar. É preciso entender que essa avalanche de lançamentos é inevitável, uma vez que muitas empresas estão tentando [...]
Publicado por Jemon em 7 de julho de 2010 arquivado em Marketing
A evolução das logomarcas. Afinal, pra que mudar?
Quem trabalha com publicidade ou design algum dia na vida passou pela seguinte situação: cliente novo na carteira da agência. O segmento é promissor e as oportunidades para desenvolver um trabalho criativo são ainda maiores. Porém, após uma imersão nesse novo cliente a equipe de criação identifica sérias fragilidades na logomarca. Mal concebida graficamente ou [...]
Publicado por Jackson em 6 de maio de 2010 arquivado em Design
A força da palavra
Todo mundo conhece o velho ditado “Uma imagem vale mais que mil palavras”, entretanto, a palavra sempre terá uma grande importância nas atividades de comunicação. Basta ver a popularidade do Twitter com seus 140 caracteres para não esquecermos disso. As palavras tem o poder de seduzir, de encantar, de emocionar e, de vender! Percebo com [...]
Publicado por Jemon em 25 de fevereiro de 2010 arquivado em Propaganda
Quanto vale a sua marca?
Há muito tempo se fala sobre a importância do valor de marca, mas quando analisamos o mercado constatamos que poucas empresas realmente tratam suas marcas com carinho. Infelizmente, os empreendedores de modo geral valorizam apenas os ativos tangíveis como terrenos e equipamentos. Entretanto, as pessoas que acreditam nisso deveriam rever seus conceitos, pois muitas marcas [...]
Publicado por Jemon em 25 de fevereiro de 2010 arquivado em Branding
Embalagens que fazem a diferença
Resolvi selecionar as 9 melhores embalagens, segundo o guru de design Andrew Gibbs para que os nossos leitores tenham uma base do que é uma embalagem bem concebida. Já falei em vários posts sobre quanto acredito no poder do design. Não importa a aplicação: logomarcas, embalagens, web sites, ambientes ou produtos. O design é capaz [...]
Publicado por Jemon em 15 de fevereiro de 2010 arquivado em Design
Avatar: a usina de lucros de James Cameron
Assisti Avatar na semana passada e tive uma grata surpresa. Achei que seria outro filme com mega verba, roteiro fraco e muitos efeitos especiais, entretanto, Avatar demonstrou o contrário. Posso parecer suspeito para falar, pois admiro o trabalho de Cameron, um cineasta que fez ótimos filmes ao longo de sua carreira. Avatar faturou US$ 1 [...]
Publicado por Jemon em 15 de janeiro de 2010 arquivado em Cinema
A proliferação dos gurus de mídias sociais
Atualmente existem 16.000 perfis no Twitter de pessoas que se autoproclamam gurus de social media. É engraçado ver que agora com as redes sociais qualquer pessoa, em tese, pode se tornar um marketeiro digital. Além disso, nos últimos 2 anos houve um aumento significativo no número de agências 100% digitais. Sem dúvida, as mídias sociais [...]
Publicado por Jemon em 15 de janeiro de 2010 arquivado em Marketing
Posicionamento: a chave para o sucesso de uma marca
Não tenho a menor dúvida que o posicionamento é a chave para o crescimento sustentável de uma empresa. Todo mundo que leu algum livro de marketing sabe da importância do posicionamento. Mas como tudo na vida existe uma grande lacuna entre conhecer, reconhecer a importância e realmente colocar em prática. A verdade é a que [...]
Publicado por Jemon em 14 de novembro de 2009 arquivado em Marketing
A sua empresa tem um plano de gestão de reputação?
Achei interessante fazer um post sobre este assunto, porque poucas empresas investem em gestão de riscos de reputação, o chamado reputation risk management. No máximo, algumas delas contam com planos de gestão de crises. O fato é que quando criamos um plano de gestão de riscos, agimos de forma pró-ativa e não reativamente depois que [...]
Publicado por Jemon em 9 de outubro de 2009 arquivado em Branding
Proposição única de venda: a receita certa para a sua marca
Unique Proposition Selling. O termo foi inventado na década de 40 pelo redator americano Rosser Reeves, um papa da publicidade que pesquisou em profundidade o que afetava a eficácia das campanhas publicitárias. Para se construir um posicionamento forte de marca, segundo Reeves, é preciso trabalhar o atributo mais forte, ou seja, aquele que tem mais [...]
Publicado por Jemon em 26 de agosto de 2009 arquivado em Propaganda
