Essa parábola bíblica parece meio fora de contexto, já que aparentemente não possui relação com o mundo do marketing, mas é bem verdade que poderia servir para explicar o que é “Co-branding”. O consumidor pode não perceber ou pode até achar estranho uma sandália Havaianas custar US$ 75 nos EUA, mas quando ele descobre que [...]

Ao ler o mais recente estudo, publicado na BusinessWeek, da renomada empresa que avalia marcas globais, a Interbrand, alguns dados me chamaram a atenção. Por que marcas que sempre foram ícones do consumo despencam a cada ano e só perdem valor de mercado? E, por outro lado, outras ilustres desconhecidas até cinco anos atrás, como [...]