Em outubro de 2025, a Manalais iniciou o atendimento da Dexa Pré-Fabricados, unidade de negócios que nasceu da experiência consolidada da Scala Engenharia, marca com mais de 33 anos de trajetória no setor de engenharia industrial. O desafio era claro e ambicioso: posicionar a Dexa como a melhor opção em estruturas pré-fabricadas para obras comerciais e industriais de médio e grande porte na região Sul do Brasil, atuando em todo o eixo SC-PR-RS.
Para isso, a Manalais colocou em campo um time multidisciplinar de marketing B2B, design e estratégia de conteúdo, com foco em construir uma marca digital sólida, capaz de gerar autoridade, atrair construtoras e clientes industriais, e sustentar o crescimento da operação no longo prazo.
Diagnóstico e Plano Estratégico de Conteúdo B2B
O ponto de partida do projeto foi um mergulho profundo no negócio da Dexa Pré-Fabricados. Em reuniões de alinhamento, a equipe da Manalais mapeou objetivos comerciais, definiu o público-alvo e refinou o tom de voz da marca.
A partir desse diagnóstico, foi desenvolvido um Plano Estratégico de Conteúdo, traduzindo em pauta editorial os principais atributos da Dexa: excelência técnica, agilidade, inovação prática e compromisso absoluto com prazos. O planejamento estabeleceu linhas editoriais claras, formatos prioritários e KPIs de acompanhamento para Instagram e LinkedIn — as duas plataformas escolhidas estrategicamente por concentrarem a audiência B2B do segmento da construção civil industrial.
Criação do Slogan: “Soluções Construtivas que Impulsionam o Brasil”
Um dos entregáveis estratégicos do projeto foi o desenvolvimento de um slogan exclusivo para a Dexa Pré-Fabricados. Após rodadas de criação, naming e validação, a equipe de redação da Manalais entregou: “Soluções Construtivas que Impulsionam o Brasil”.
A frase sintetiza, em poucas palavras, três camadas de posicionamento: a expertise técnica (soluções construtivas), o caráter ativo e transformador da operação e o impacto macro no desenvolvimento do país, alinhando a comunicação da Dexa Pré-Fabricados a uma narrativa de relevância nacional, mesmo com foco regional inicial.
Novo Key Visual: Identidade Técnica para uma Marca Industrial
Para sustentar visualmente o reposicionamento, a equipe de design da Manalais desenvolveu um novo Key Visual para a Dexa Pré-Fabricados, pensado para se diferenciar do padrão genérico do marketing para construção civil e dialogar com o público técnico do setor industrial.
O KV incorpora a paleta de cores da marca em uma combinação equilibrada entre o verde vibrante e tons mais sóbrios, verdes profundos e cinzas, que traduzem visualmente os três pilares de identidade da Dexa: Inovação, Impacto e Agilidade.
Gestão de Redes Sociais: Instagram e LinkedIn
Com identidade visual e plano de conteúdo estruturados, a Manalais assumiu a gestão completa das redes sociais da Dexa Pré-Fabricados, com produção diária de conteúdo, criação de peças e monitoramento de performance no Instagram e LinkedIn.
As linhas editoriais definidas em planejamento orientam toda a produção de conteúdo para a marca:
Postagens institucionais e de lançamento explicando o posicionamento da Dexa Pré-Fabricados e o que ela oferece ao mercado de construção industrial;
Carrosséis educativos que desmistificam mitos sobre estruturas pré-fabricadas (resistência, durabilidade, aplicações) e reforçam a inteligência construtiva da marca;
Conteúdos técnicos sobre diferenciais de produção: uso de moldes metálicos, controle de qualidade em ambiente fabril e logística planejada para transporte de peças;
Vídeos curtos de bastidores do processo de fabricação e montagem, reforçando agilidade e precisão;
Cases de sucesso em obras industriais relevantes já entregues pelo grupo;
Formato #TBT Dexa Pré-Fabricados, criado pela Manalais para resgatar marcos relevantes da trajetória da empresa e reforçar o lastro técnico que sustenta a operação.
Comunicação Interna: Engajando Colaboradores como Embaixadores da Marca
Além da frente digital externa, a Manalais também atua na produção de peças de comunicação interna para a Dexa Pré-Fabricados. O objetivo: garantir que a mesma identidade visual, o mesmo tom de voz e os mesmos atributos de marca cheguem com consistência aos colaboradores da empresa.
Em mercados B2B técnicos como o de pré-fabricados, a comunicação interna é um ativo estratégico de marca. Equipes alinhadas, engajadas e bem informadas se tornam embaixadores naturais da operação, fortalecem o employer branding e potencializam o alcance orgânico das redes sociais da empresa quando compartilham conteúdo em seus perfis pessoais.
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Dexa Pré-Fabricados
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Gestão de Redes Sociais
INDÚSTRIA
Engenharia