Em 2024, a Manalais assumiu a comunicação digital do consultório da Dra. Ana Paula Barboza (CRO-PR 16466), cirurgiã-dentista com mais de duas décadas de atuação em odontologia estética, próteses e próteses sobre implante, formada em Odontologia pela PUCPR e com consultório em Curitiba.
O ponto de partida era um perfil com pouco mais de 1.200 seguidores no Instagram. Havia excelência clínica — lentes em resina composta esculpidas à mão livre, em sessão única, sem desgaste do dente natural — e quase nenhuma tradução disso no ambiente digital. Faltava narrativa, consistência e posicionamento.
Dois anos depois, o perfil ultrapassa 22 mil seguidores e a Dra. Ana Paula é uma das principais referências em odontologia estética de Curitiba. A Manalais responde pela gestão estratégica de Instagram, TikTok e LinkedIn, pelas campanhas de tráfego pago, pela produção editorial do blog e pelo desenvolvimento do website da clínica, entregue em 2026.
O desafio: sair do mar de “sorrisos perfeitos”
Curitiba é uma das praças mais competitivas do Brasil em odontologia estética. Em um feed saturado de antes e depois genéricos, promessas de transformação e linguagem publicitária agressiva, o risco para uma profissional de alto padrão é justamente o pior possível: parecer igual a todo mundo.
O diagnóstico inicial da Manalais apontou três frentes de trabalho:
- Diferenciação técnica. A técnica à mão livre, sem desgaste e em sessão única, é um diferencial real e defensável — mas invisível para quem não é da área. Precisava ser explicada, não anunciada.
- Posicionamento premium. O público da clínica é predominantemente das classes A e B, em um raio de mais de 150 km de Curitiba. Esse perfil não responde a preço; responde a critério, confiança e autoridade.
- Consistência de voz. A Dra. Ana Paula tem uma forma própria de falar — em primeira pessoa, leve, sem tom professoral, com um olhar declaradamente artístico sobre o trabalho.
Estratégia de conteúdo: educar antes de vender
A Manalais construiu um Plano Estratégico de Conteúdo apoiado em uma premissa simples: em decisões de alto investimento e alto envolvimento emocional, quem educa primeiro vende depois. Um tratamento estético odontológico não é compra por impulso, é uma decisão pesquisada, comparada e adiada por meses.
A partir disso, foram definidas as linhas editoriais que orientam a produção diária:
- Conteúdo educativo sobre lentes em resina, esclarecendo dúvidas reais dos pacientes: diferença entre resina e porcelana, desgaste do dente, durabilidade, manutenção e o que a técnica entrega — e o que não entrega.
- Bastidores do processo artesanal, mostrando a escultura camada a camada, o polimento e a definição de cor. É o formato que mais traduz o valor do trabalho manual e sustenta o preço praticado.
- Antes e depois com propósito clínico, apresentados como estudo de caso e sempre acompanhados de leitura técnica, dentro dos limites do Código de Ética Odontológica.
- Reabilitação oral, próteses e implantes, ampliando a percepção da clínica para além da estética e reforçando a base funcional do trabalho.
- Posicionamento e critério, incluindo os conteúdos em que a Dra. explica quando não indica lentes de resina. Foi um dos movimentos mais eficientes do plano: dizer não em público é a forma mais rápida de construir confiança em um mercado onde todo mundo diz sim.
- Rotina de consultório e experiência do paciente, reforçando o padrão premium do espaço em Curitiba (PR).
Gestão de Redes Sociais: Instagram, TikTok e LinkedIn
Cada plataforma recebeu uma função clara dentro da estratégia, com produção, design, roteiro, edição e monitoramento de performance conduzidos pela Manalais.
Instagram — a vitrine de autoridade
O Instagram é o centro de gravidade da operação e o principal ponto de contato com o paciente antes do primeiro atendimento. A gestão contempla identidade visual própria, calendário editorial, produção de Reels, carrosséis educativos, stories de bastidores e gestão da comunidade — incluindo o tratamento das dúvidas recorrentes que antecedem o agendamento.
TikTok — alcance qualificado
O TikTok foi incorporado como plataforma de descoberta. Os formatos de processo e transformação têm alta performance orgânica no ambiente, ampliando o alcance para públicos que ainda não conheciam a profissional e alimentando o topo do funil que se converte no Instagram e no WhatsApp.
LinkedIn — reputação entre pares
O LinkedIn sustenta a dimensão profissional da marca pessoal: trajetória, formação, atualização técnica e visão sobre reabilitação oral. É a camada que conversa com colegas de profissão, parcerias e um público executivo que pesquisa credenciais antes de agendar.
Tráfego pago: alcance com endereço certo
Conteúdo orgânico constrói autoridade, mas leva tempo para encontrar quem precisa ser encontrado. A Manalais opera campanhas de mídia paga para a clínica com um objetivo bem delimitado: colocar o conteúdo certo na frente do público certo, dentro do raio geográfico que a operação atende.
A estratégia combina segmentação geográfica precisa — Curitiba e região metropolitana —, recorte demográfico alinhado ao perfil real de paciente da clínica e uso dos próprios conteúdos educativos como criativo. Não são anúncios de oferta: são as peças que explicam a técnica, mostram o processo e apresentam a profissional, impulsionadas para quem ainda não a conhece.
O resultado é um funil que se retroalimenta. A mídia amplia a descoberta, o conteúdo educa e converte a atenção em confiança, e o WhatsApp recebe um paciente que chega à avaliação já familiarizado com o trabalho e com o padrão de investimento praticado.
Cada plataforma recebeu uma função clara dentro da estratégia, com produção, design, roteiro, edição e monitoramento de performance conduzidos pela Manalais.
Desenvolvimento do website: a base que faltava
Em 2026, a Manalais entregou o novo site da clínica, projetado para converter o alcance construído nas redes sociais em avaliações agendadas — e para dar à marca um ativo digital próprio, fora do aluguel de audiência das plataformas.
O que o projeto contemplou:
- Arquitetura orientada à decisão do paciente, com páginas dedicadas a lentes e facetas em resina, próteses e implantes dentários, clareamento dental e profilaxia e manutenção.
- SEO local para Curitiba, com estrutura de conteúdo, títulos e metadados construídos sobre as buscas reais de quem pesquisa lentes de resina e reabilitação oral na região.
- Design premium e responsivo, alinhado ao padrão do consultório físico e à percepção de valor que a clínica pratica.
- Conversão em múltiplos caminhos, com WhatsApp, formulário de avaliação com seleção de interesse e prova social integrada às avaliações do Google.
Mais do que números de vaidade, o trabalho tem consolidado a Dra. Ana Paula Barboza como referência em lentes em resina composta e próteses dentárias em Curitiba, sustentando um posicionamento de consultório premium com uma comunicação que reflete, com fidelidade, o padrão do atendimento que ela oferece.
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Dra. Ana Paula Baboza
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Gestão de Redes Sociais
INDÚSTRIA
Odontologia Estética