O Desafio
No dinâmico cenário digital atual, a presença estratégica nas redes sociais é um pilar fundamental para o sucesso de qualquer empresa, especialmente no setor B2B. Para organizações que atuam em segmentos tão complexos e competitivos como engenharia, a capacidade de comunicar valor, engajar stakeholders e construir uma reputação sólida online é um diferencial decisivo.
É nesse contexto que em fevereiro de 2022, a ENGEFORM confiou à Manalais a gestão de suas redes sociais e comunicação offline. O grupo, formado por cinco unidades de negócios — Engenharia, Desenvolvimento Imobiliário, Energia Renovável, Concessões e Gestão de Recursos — precisava de uma presença digital à altura de sua relevância no mercado.
O desafio, portanto, era transformar a presença digital da Engeform de um canal meramente informativo para uma plataforma estratégica de comunicação, capaz de gerar valor, engajamento e, consequentemente, impulsionar os objetivos de negócio das diferentes frentes de atuação em canais como LinkedIn e Instagram.
A Estratégia
Para alcançar esse objetivo, a Manalais desenvolveu e implementou uma estratégia abrangente para a gestão das redes sociais da Engeform, embasada em pilares como:
1. Conteúdo autoral e de alto valor: Priorizamos posts com narrativas fortes, dados relevantes e formatos impactantes. Utilização de vídeos para explicar projetos complexos, apresentar resultados e humanizar a marca, tornando o conteúdo mais acessível e envolvente.
2. Integração com a Comunicação Interna: Alinhamento das postagens e campanhas digitais com as iniciativas de comunicação interna da Engeform, fortalecendo a cultura organizacional e o engajamento dos colaboradores.
3. Gestão orientada a KPIs: Implantamos acompanhamento contínuo de métricas como engajamento, alcance, crescimento orgânico e performance comparativa com concorrentes.
4. Revisão constante de estratégias: Entregamos relatórios mensais e trimestrais, analisando resultados e ajustando o plano em resposta às mudanças nos algoritmos e tendências de consumo de conteúdo.
Com base nos dados e insights dos relatórios, a Manalais e o Departamento de Marketing da Engeform realizavam reuniões periódicas para revisar as estratégias Essa abordagem ágil e colaborativa garantiu que a estratégia digital da Engeform estivesse sempre alinhada com os objetivos de negócio e as tendências do mercado.
Os Resultados
Os três anos e meio de gestão de redes sociais e comunicação interna da Engeform pela Manalais foram marcados por resultados significativos, que comprovam a eficácia da estratégia implementada. O crescimento orgânico e as altas taxas de engajamento alcançadas refletem a qualidade do conteúdo e a relevância da comunicação para os públicos-alvo da Engeform.
Instagram: Ampliando o alcance e a conexão
No Instagram, a Engeform Engenharia construiu uma presença do zero, transformando a plataforma em um canal relevante para comunicação e conexão com um público mais jovem e antenado. O número de seguidores cresceu de 0 em março de 2022 para 8.647 em agosto de 2025.
Este crescimento, também orgânico, é reflexo do trabalho dos times da Manalais (estrategistas, redatores e designers) em adaptar a linguagem e o formato do conteúdo para diferentes plataformas, mantendo a essência da marca Engeform.
LinkedIn: Liderança e engajamento B2B
No LinkedIn, a Engeform consolidou sua posição como uma das marcas mais influentes no segmento de engenharia. O número de seguidores saltou de 70.000 em março de 2022 para 123.312 em agosto de 2025.
Além do crescimento em volume de seguidores, a qualidade do engajamento no LinkedIn superou significativamente as médias do mercado B2B. Enquanto a taxa média de engajamento para empresas B2B no LinkedIn é de 5%, a ENGEFORM alcançou:
• 14,3% em abril/25
• 9,3% em maio/25
• 10,7% em junho/25
Dobro do que é considerado “case de sucesso” para empresas do setor.
Presença Institucional Ampliada
• Lançamento e consolidação do canal ENGEFORM Educação Política, no Instagram (4.150 seguidores), com conteúdos de conscientização cidadã e política.
• Fortalecimento da marca Engeform em diferentes segmentos de negócio B2B (obras de saneamento, saúde, energia renovável, imóveis corporativos e concessões).
Por que deu certo?
O resultado só foi possível pelo esforço conjunto entre a Manalais e o time de Marketing da ENGEFORM.
Essa sinergia permitiu unir visão estratégica, gestão de dados e criatividade em um fluxo contínuo de melhoria e inovação. Em um ambiente digital em constante mudança, a capacidade de monitorar, analisar e adaptar-se é tão importante quanto a criação de conteúdo de qualidade.
DETALHES
CLIENTE
Engeform
Serviços
Gestão de Redes Sociais
INDÚSTRIA
Engenharia